Siam Center on Third  The Latest Fashion Vibe in Bangkok  on 3rd Floor of Siam Center

What’s the answer that pops up on your mind when asked where the ultimate center of Thai fashion is? Surely, the answer can only be Siam Center. Established for more than 3 decades, Siam Center remains the center of fashion, recognized by generations of fashionistas as the ultimate center of the zestiest fashion of the leading Thai designers and the hippest hang-out spot of teens and fashion lovers all these years.

The charm and magic of Siam Center that sets it apart from other shopping malls and gains popularity from every generation of shoppers come from the fact that Siam Center is indeed the center of leading Thai designers’ house on the prime location of Bangkok. Ms. Chadatip Chutrakul, the leading lady of Siam Piwat, the founder and management company of Siam Center revealed that “The pride we take in Siam Center is not only its longstanding success for more than 37 years but also the fact that it has been the drive behind the Thai fashion industry to evolve and step up to compete in the world-class fashion industries. Siam Center is like the second home to the guru designers and the cradle of one after another legendary brands and the platform for up and coming Thai designers. ”

Introducing the Siam Center on Third—the trendiest fashion zone

To move ahead of the fast-pacing fashion world, Siam Center renovated its 3rd floor and gave birth to the Siam Center on Third. Inspired by the hottest shopping malls around the world, Siam Center dedicated the entire 3rd floor for one-of-a-kind fashion trend. It felt much honored to have the famous Greyhound Design Consultant team lead by Bhanu Inkawat to be the project consultant and branding. This project also received the contribution from Duangrit Boonnag Architect Company Limited by Mr. Duangrit Boonnag, the ace architect whose works have been recognized for their excellence in modern design category, to transform the zone into the most magnificent fashion vibe in town.

A detailed study was conducted on the lifestyle and behavior of shoppers before the transformation was conceptualized. The hall was re-floored with wood pattern to create the cozy and home-like feeling while the ceiling and walls were painted black to convey sleek and stylish fashion and highlight the distinguished window display of each shop in a way that shoppers cannot take their eyes off of the exquisite designs.

In addition to being the ultimate fashion center, the Siam Center on Third is intended to be the center of creative art. Also part of the display is the graphic wall exclusively designed to complement the items available in each store and top graphic designers are invited to express their talents in rotation. For the launch period, 3 top graphic design teams; Be Our Friend, KKelvin Studio and Slowmotion teams were invited to give the best they’ve got on the wall dedicated exclusively for their works. Moreover, there is a space for the art installation, featured during the launch is the art piece under the concept of “Infinite Passion” by Mr. Anont Pairoj, the award-winning designers who was widely recognized from his work in the Bangkok Design Festival.

The Legendary Hidden Secret Address

Fashion people who are passionate with collections from the Thai fashion hurriedly pin the latest fashion hot spot on their mind map as the Siam Center on Third on the 3rd floor of Siam Center is the house of flagship stores of the front-row Thai designers and the latest fashion destination of fashionistas from around the world. Each brand presents individual style of creativity and each piece represents the spirit and devotion of the designer and their tailor who put their heart into every pattern and detail. This is the quality of clothes by Thai designers that is not to be found in any mass-produced pieces.

Pioneer Thai Designers who opened their own shops were the zest of the Thai fashion industry back in those days and of cause, the destination of their desire has always been Siam Center. Ms.Menart Nanthakwang, the designer and owner of Soda brand, which has gained popularity for over 30 years, shares with us the beginning of the legendary brand. “In early days, Soda sold only t-shirts on consignment basis. The feedback was very positive so, I decided to open my own store at Siam Center in 1980 and the brand focused only on t-shirts. Many thought it was such a daring move to open a store that sold only t-shirts. It turned out that the shop reached the break-even point on the first month it opened. Customers crowded in front of shop like it sold bakery and not t-shirts” From that moment until now, Soda has become one of the leading Thai designer brands and still opens its shop to greet fashionistas on the 3rd floor of Siam Center, where all the success began.

For veteran Thai designers, Siam Center on Third is not only a place where their shops are located but also, a space in which they place their heart. Mr.Sirichai Taharanont, thehead designer and director of the brand “Theatre” says “The 3rd floor of Siam Center is always filled with shoppers as it has been the favorite hang-out spot for teens from generations to generations. All youngsters know that Siam Center is truly the center of Thai designers. Theatre has been here for 18 years and we have observed the evolution of the Thai fashion industry. We saw the determination Siam Center has in pushing forward for further development of Thai designers” currently, Theatre at Siam Center is the brand’s flagship store with complete range of products of each collection. The store just celebrated its re-launch late last year.

At present, Siam Center on Third houses over 37 brands namely Baking Soda, Flynow III, Theatre, Senada, Munchu’s, Kloset, Tube Gallery, anr men, anr women, Greyhound Original, Playhound, Good Mixer, 27 Friday, 27 Nov., Head Quarter, Mathematics, The Legend, People’s Wardrobe, Rebecca, Singha life, 8E88, Tipayaphong poosanaphong, PEDZ, Olanor, Sibling, 8 ½, Tango, Shaka London, Duet Painkiller, Wonder Anatomie, Depil by Pil Pira, Dust till Dawn, Kloset Etcetera, Palette, 77th and the latest addition– It’s 9 a.m. It’s the diversity that complement with one another perfectly, a big, colorful family and the liveliness of Thai fashion industry. Mr.Somchai Songwattana, the founder of Flynow, one of the hottest brands that have been a part of Siam Center for a long time, reveals “Siam Center is the harmonious chaos that ripens after years and years of fashion evolution–the growth of pioneers and waves of rising stars—every movement is filled with interesting history. In my opinion, Siam Center is now entering the third fashion era, the highlight of which is the new generation going global”

Embrace yourself of the absolute fashion rapture from the fashion phenomenon called “Siam Center on Third” , the center of leading Thai designers’ stores of Thailand.


สยามเซ็นเตอร์ ออน เติร์ด – Siam Center on Third


บนชั้น 3 สยามเซ็นเตอร์

ตลอดระยะเวลากว่า 30 ปี นับตั้งแต่ศูนย์การค้าที่ได้มาตรฐานระดับสากลได้กำเนิดขึ้น เมื่อพูดถึง “ศูนย์กลางแฟชั่นไทย” คุณนึกถึงที่ไหน? คำตอบที่ได้คือ “สยามเซ็นเตอร์” และเมื่อถามคำถามเดียวกัน ในปัจจุบัน คำตอบที่ได้จากทุกคนก็ยังคงเป็นเช่นเดิมไม่เปลี่ยนแปลง เป็นที่ยอมรับกันในทุกยุคสมัยว่า สยามเซ็นเตอร์ คือ ศูนย์กลางแห่งแฟชั่นที่ล้ำสมัยที่สุดของเมืองไทย ที่รวมร้านดีไซเนอร์ระดับแถวหน้าที่ยิ่งใหญ่ที่สุด จึงเป็นสถานที่นัดพบและรวมตัวกันของคนรุ่นใหม่ที่สามารถดึงดูดใจนักช้อปและคนรักแฟชั่นเสมอมา

เสน่ห์และมนต์ขลังที่ทำให้ สยามเซ็นเตอร์ แตกต่างจากศูนย์การค้าอื่นๆ และได้รับความนิยมต่อเนื่องมาโดยตลอด คือ การเป็นศูนย์รวมของเหล่าดีไซเนอร์ไทยระดับแถวหน้าที่ยิ่งใหญ่ที่สุดบนพื้นที่แม็กเน็ทสำคัญของศูนย์ฯ ชั้น 3 สยามเซ็นเตอร์ ชฎาทิพ จูตระกูล บอสสาวคนเก่งแห่งสยามพิวรรธน์ ผู้ก่อตั้งและบริหารสยามเซ็นเตอร์กล่าวว่า “ความภาคภูมิใจที่มีต่อสยามเซ็นเตอร์นั้นไม่ใช่เพียงความสำเร็จ ที่มีต่อเนื่องมายาวนานกว่า 37 ปี แต่ยังมีสิ่งสำคัญที่สุดเหนือสิ่งอื่นใด คือ สยามเซ็นเตอร์ได้มีส่วนร่วมพัฒนาวงการแฟชั่นของไทยและผลักดันอุตสาหกรรมแฟชั่นและการออกแบบไทยให้พัฒนาก้าวไกลสู่ระดับเวิลด์คลาส สยามเซ็นเตอร์เปรียบเสมือนบ้านหลังที่ 2 ของเหล่าดีไซเนอร์ระดับกูรู นับเป็นแหล่งกำเนิดแบรนด์อันเป็นตำนานของดีไซเนอร์ไทยทุกยุคสมัย และยังเป็นเวทีแจ้งเกิดและสนับสนุนกลุ่มดีไซเนอร์ไทยหน้าใหม่เข้าสู่วงการแฟชั่นอีกด้วย ”

เปิดตัวรูปโฉมใหม่ Siam Center on Third พื้นที่แฟชั่นสุดล้ำเทรนด์

ขณะที่จังหวะแห่งแฟชั่นก้าวไปข้างหน้าอย่างไม่เคยหยุดนิ่ง สยามเซ็นเตอร์ จึงปรับรูปโฉมใหม่ของ Siam Center on Third อย่างเต็มรูปแบบ โดยได้รับแรงบันดาลใจจากเทรนด์การตกแต่งศูนย์การค้าที่กำลังฮอตมากในต่างประเทศ ด้วยการจัดพื้นที่หรือโซนเฉพาะให้เป็นศูนย์รวมแฟชั่นในรูปแบบพิเศษ และแตกต่างจากพื้นที่อื่นๆ สยามเซ็นเตอร์ ได้รับเกียรติจากทีม เกรย์ฮาวนด์ ดีไซน์ คอนซัลแทนท์ (Greyhound Design Consultant) นำโดย ภาณุ อิงคะวัต ครีเอทีฟไดเรคเตอร์ของเกรย์ฮาวนด์ มาเป็นโพรเจ็คท์คอนซัล และแบรนด์ดิ้ง ซึ่งเป็นขุมพลังแห่งการสร้างสรรค์และเนรมิตโฉมอย่างมีชั้นเชิง และยังได้ไอเดียบรรเจิดจากทีมหัวกระทิของ บริษัท ดวงฤทธิ์ บุนนาค อาร์คิเทค จำกัด โดย ดวงฤทธิ์ บุนนาค สถาปนิกที่มีผลงานเป็นที่ยอมรับในความเป็นเลิศด้านการออกแบบอาคารสมัยใหม่มาเป็นผู้ออกแบบภาพลักษณ์ใหม่สุดอลังการ

ในการออกแบบได้ศึกษาและทำความเข้าใจไลฟ์สไตล์และพฤติกรรมของนักช้อปอย่างลึกซึ้ง จึงสร้างสรรค์ผลงานที่สร้างความเปลี่ยนแปลงทั้งรูปลักษณ์และบรรยากาศใหม่โดยรอบโดยปรับเปลี่ยนพื้นทางเดินส่วนกลางให้เป็นลายไม้ที่สร้างความรู้สึกอบอุ่นและเป็นกันเอง และปรับเพดานและผนังโดยรอบให้มีโทนสีดำแสดงถึงความเป็นแฟชั่น และช่วยทำให้ร้านค้าและ Window Display ดูโดดเด่น และดึงดูดสายตา

นอกจากนี้ ยังสร้างจุดเด่นให้ Siam Center on Third เป็นศูนย์รวมของงานศิลปะสร้างสรรค์ต่างๆ ทั้งอาร์ทดิสเพลย์กราฟฟิกวอลล์ แบบ Exclusive ที่เสริมรับกับบรรยากาศร้านค้ากลุ่มแฟชั่น โดยคัดเลือกนักออกแบบระดับท๊อปของวงการกราฟฟิกดีไซน์ สับเปลี่ยนหมุนเวียนกัน มาร่วมออกแบบการตกแต่งผนังบริเวณต่างๆ สำหรับในช่วงแรกนี้ มีทีมกราฟฟิกดีไซน์ชื่อดังมาร่วมประชันผลงานการออกแบบ 3 ทีม ได้แก่ ทีม Be Our Friend , ทีม KKelvin Studio, และทีม Slowmotion นอกจากนี้ ยังจัดแสดง Art Installation ให้ศิลปินนักออกแบบชื่อดังแสดงผลงานปฏิมากรรมรูปแบบต่างๆ ซึ่งประเดิมด้วยผลงานของ อานนท์ ไพโรจน์ นักออกแบบมือรางวัลที่โด่งดังจากงาน Bangkok Design Festival ในคอนเซ็ปต์ Infinite Passion

ตำนาน The Hidden Secret Address


สำหรับผู้ที่หลงใหลในแฟชั่นของดีไซเนอร์ไทย พื้นที่ชั้น 3 สยามเซ็นเตอร์ ได้รับการขนานนามใหม่และบรรจุในแผนที่สำหรับคนในวงการแฟชั่นทั่วโลกว่า Siam Center on Third ศูนย์รวมของร้าน Flagship Store ดีไซเนอร์ไทยชั้นนำที่มากที่สุดในประเทศ เพื่อเป็นจุดหมายของแฟชั่นนิสต้าทั่วโลก แต่ละแบรนด์ ล้วนแล้วแต่นำเสนอผลงานสร้างสรรค์อย่างมีศิลปะและมีสไตล์โดดเด่นเป็นเอกลักษณ์ เมื่อได้สัมผัสกับผลงาน ทุกชิ้นที่ออกแบบโดยดีไซเนอร์ไทยชั้นนำจะรู้สึกถึงจิตวิญญาณ ความมุ่งมั่นตั้งใจของดีไซเนอร์ และช่างฝีมือดี ที่ทุ่มเท พิถีพิถันในการออกแบบและตัดเย็บ สิ่งเหล่านี้ คือ คุณค่าที่แฝงอยู่ในเสื้อทุกตัว ชุดทุกชุด ของแบรนด์ดีไซเนอร์ไทยซึ่งมีความแตกต่างจากเสื้อผ้าสำเร็จรูปที่ผลิตจากโรงงานทั่วไปโดยสิ้นเชิง

ดีไซเนอร์ไทยในยุคแรกๆ นั้น เริ่มต้นการเปิดร้านเพื่อนำเสนอผลงานการออกแบบที่สร้างความฮือฮาและเป็นสีสันของวงการ แน่นอนว่า สถานที่ที่ดีไซเนอร์อยากมาเปิดร้านมากที่สุด คือ สยามเซ็นเตอร์ เมนาท นันทขว้าง ดีไซเนอร์และเจ้าของแบรนด์ Soda ที่ได้รับความนิยมมากว่า 30 ปี เล่าถึงที่มาของร้านว่า “แรกเริ่ม Soda ทำแค่เสื้อยืด T-shirt และนำไปฝากขายตามร้านต่างๆ ซึ่งได้ผลตอบรับที่ดีมาก จึงตัดสินใจเปิดร้านของตัวเองร้านแรกที่สยามเซ็นเตอร์ ในปี 2523 และขายเพียงแค่เสื้อยืดอย่างเดียว ในยุคสมัยนั้นหลายคนคิดว่าใจกล้ามากที่เปิดร้านเพื่อขายแต่เสื้อยืด ผลปรากฏว่าเปิดร้านเดือนแรกก็คืนทุนเพราะคนซื้อกันแน่นร้านตลอด แน่นจนดูเหมือนไม่ใช่ร้านขายเสื้อแต่เป็นร้านเบเกอรี่” จากความสำเร็จเมื่อ 30 ปีที่ผ่านมา Soda ยังคงขึ้นทำเนียบแบรนด์ดีไซเนอร์ไทยยอดนิยมและอยู่คู่กับสยามเซ็นเตอร์มาโดยตลอด

สำหรับดีไซเนอร์ไทยระดับแถวหน้าของเมืองไทย Siam Center on Third ไม่ใช่เป็นเพียงที่ตั้งของร้านที่ใช้เป็นสถานที่จำหน่ายสินค้าเท่านั้น แต่ “หัวใจ” ของพวกเขาอยู่ที่นี่ ศิริชัย ทหรานนท์ ดีไซเนอร์และผู้อำนวยการของแบรนด์ Theatre กล่าวว่า “ชั้น 3 สยามเซ็นเตอร์ เป็นจุดที่คึกคักตลอด เป็นแหล่งรวมตัวของวัยรุ่นไม่ว่าสมัยไหน เพราะเป็นที่ๆ ทุกคนทราบดีว่า เป็นศูนย์รวมของดีไซเนอร์ไทยจริงๆ ตลอดเวลา 18 ปี ที่เปิดร้าน Theatre ที่สยามเซ็นเตอร์ ก็เห็นพัฒนาการเติบโตของวงการแฟชั่นไทย และเห็นความตั้งใจที่ สยามเซ็นเตอร์ให้การสนับสนุนความสามารถของดีไซเนอร์ไทยมาโดยตลอด” ปัจจุบันร้าน Theatre สาขาสยามเซ็นเตอร์ เป็น Flagship Store ที่ใหญ่ที่สุด และสมบูรณ์ที่สุด

ปัจจุบัน Siam Center on Third มีแบรนด์ดีไซเนอร์ไทยรวมจำนวนกว่า 37 ร้าน ประกอบด้วย Baking Soda , Flynow III, Theatre , Senada , Munchu’s , Kloset, Tube Gallery , anr men , anr women , Greyhound Original , Playhound , Good Mixer , 27 Friday , 27 Nov. , Head Quarter , Mathematics , The Legend , People’s Wardrobe , Rebecca , Singha life, 8E88 , Tipayaphong poosanaphong , PEDZ , Olanor , Sibling , 8 ½ , Tango , Shaka London , Duet , Painkiller , Wonder Anatomie, Depil by Pil Pira , Dusk till Dawn , Kloset Etcetera, Palette, 77th และแบรนด์น้องใหม่ล่าสุด คือ It’s 9 a.m. ความหลากหลายของแบรนด์ที่อยู่รวมกันได้อย่างลงตัวนี้ คือ ครอบครัวอันแสนอบอุ่น และเป็นสีสันแห่งวงการแฟชั่นไทย สมชัย ส่งวัฒนา ผู้ก่อตั้งแบรนด์ Flynow แบรนด์สุดฮอตที่อยู่เคียงข้างสยามเซ็นเตอร์มาอย่างยาวนาน กล่าวว่า “สยามเซ็นเตอร์ เป็นความอลหม่านที่ ลงตัว ที่เกิดจากการบ่มเพาะมาเรื่อยๆ ของความเป็นคนรุ่นใหม่และรุ่นเก่า แต่ทุกยุคสมัยเต็มไปด้วยเรื่องราวน่าสนใจ ผมมองว่า ตอนนี้ สยามเซ็นเตอร์กำลังเข้าสู่ยุคที่สาม ซึ่งเป็นเรื่องของ new generation มา match กับความเป็น International”

สำหรับ ณิศรา ลิปตวัฒน์ ดีไซเนอร์ดาวรุ่งผู้เคยร่วมทำงานกับแบรนด์ดังระดับโลกอย่าง McQ by Alexander McQueen ซึ่งปัจจุบันได้เข้ามาเป็นสมาชิกใหม่ของ Siam Center on Third ด้วยแบรนด์ Dust till Dawn เปิดใจว่า “ที่ตัดสินใจเปิดร้านที่สยามเซ็นเตอร์ เพราะมั่นใจวว่าที่นี่ คือ จุดกำเนิดของดีไซเนอร์ไทยที่แท้จริง ในฐานะดีไซเนอร์รุ่นน้องซึ่งเฝ้ามองความสำเร็จของดีไซเนอร์รุ่นพี่ในดวงใจหลายต่อหลายคน การมีร้านที่สยามเซ็นเตอร์ จึงเป็นความฝันที่เหล่าดีไซเนอร์รุ่นใหม่มุ่งมั่นให้เกิดขึ้นจริง” เป็นเสียงจากดีไซเนอร์ รุ่นใหม่สะท้อนถึงมนต์ขลังและเสน่ห์ของ Siam Center on Third ที่ไม่เคยเสื่อมคลาย

จากนี้ไป วงการแฟชั่นไทยจะกลับมาคึกคักมีสีสันยิ่งกว่าเดิม เพราะบรรดาคนรักแฟชั่นได้มีพื้นที่ส่วนตัวซึ่งทุกคนคุ้นเคยในรูปโฉมใหม่ที่เป็นปรากฏการณ์ครั้งสำคัญ ณ Siam Center on Third ศูนย์รวมแบรนด์ดีไซเนอร์ไทยชั้นนำมากที่สุดในเมืองไทย ที่ ชั้น 3 สยามเซ็นเตอร์