FashionShow : Lee S/S 13 Stay Curious
Brand : Lee
Venue : Central Chidlom
Date/Time : 30 April 2013, 14.00

Lee S/S 13 Stay Curious

Photo by Banhan

Lee มาพร้อมปรัชญาแห่งแบรนด์เดนิมแท้ ปลดปล่อยความกระตือรือร้นของชีวิตให้เป็นอิสระ ด้วยหัวใจกับสมองที่เปี่ยมพลังใฝ่รู้ ซึ่งถือเป็นสิ่งที่ทำให้แบรนด์ Lee ก้าวเดินหน้าต่อไปได้อย่างไม่หยุดยั้ง สำหรับฤดูใบไม้ผลิ/ฤดูร้อน ปี 2013 นี้ Lee ได้เปิดตัวแคมเปญ ‘Stay Curious’ แนวคิดที่จะส่งเสริมให้คนหนุ่มสาวมีพลังกระตือรือร้น และใฝ่รู้ พร้อมมุ่งไปข้างหน้าเสมอ และทำให้เราพร้อมที่เปิดรับโอกาสใหม่ๆ รอบตัว ละทิ้งทัศนคติที่ซ้ำซากอย่างกล้าหาญ และใช้ชีวิตของวันใหม่ได้อย่างเต็มที่ทุกๆ วัน

Click here to Google Photo Gallery

จุดประกายความใฝ่รู้ของคุณ …สร้างสรรค์พลังอันท้าทายที่ไร้ขอบเขต

Lee จึงได้เปิดตัวแคมเปญภาพแฟชั่น ‘Stay Curious’ เพื่อสื่อให้เห็นถึงจิตวิญญาณที่เปี่ยมด้วยพลังกระตือรือร้น ทีมงานที่ช่างคิดสร้างสรรค์ได้เสาะหาไอเดียและแรงบันดาลใจบรรเจิด โดยการสำรวจสถานที่ต่างๆ ในเมืองจากหลายมุมมอง ไม่ว่าจะเป็นชั้นดาดฟ้าของตึกสูง สถานที่ร้างต่างๆ ใต้ถนนทางหลวง ปีนป่ายเชือกห้อยกลางอากาศ ทั้งหมดนี้ เพื่อให้ได้สัมผัสประสบการณ์เมืองของเราจากมุมมองต่างๆ ให้มากที่สุด เพื่อให้เรารู้ซึ้งถึงความชื่นชอบหลงใหลต่างๆ ของเราเอง และเพื่อเปิดเผยให้เห็นตัวจริงของเราในมุมมองใหม่

เพื่อรักษาความเป็นผู้นำในด้านการพัฒนาเดนิม Lee จึงรักษาสัญชาติญาณแห่งการใฝ่รู้ไม่มีเปลี่ยนแปลง

ตลอด 120 ปีที่ผ่านมา Lee พัฒนาและสร้างนวตกรรมต่างๆ ผ่านสัญชาติญาณแห่งความสนใจใฝ่รู้มาโดยตลอด ไม่ว่าจะเป็น ชุดเดนิมเต็มตัวชุดแรกที่ออกแบบมาเพื่อผู้ใช้แรงงานที่มีชื่อว่า Lee Bib ชุดจั๊มพ์สูทเต็มตัว Union-Alls ที่เปิดตัวในปีค.ศ. 1913  และคอลเลกชั่นกางเกงยีนส์สุดคลาสสิคอย่าง “ยีนส์ 101” ที่ตัดเย็บด้วยผ้าเดนิมทอหนาขนาด 13 oz ซึ่งเปิดตัวในปีค.ศ. 1924 และกางเกงยีนส์รุ่น “101Z” ซึ่งเป็นกางเกงยีนส์รุ่นแรกของโลกที่มาพร้อมกับซิปรูดและเปิดตัวในปีค.ศ. 1926  รายละเอียด ชนิดผ้า ฝีเย็บ และการตัดทรวดทรงทุกชิ้นของยีนส์ Lee ได้รับแรงบันดาลใจมาจากชีวิตประจำวันทั่วไป  เนื่องจาก Lee ยังคงมีพลังกระตือรือร้นใฝ่รู้ที่จะพัฒนาแบรนด์ของตนเองอยู่เสมอ จึงครอง ตำแหน่งผู้นำแหน่งเดนิม เหนือแบรนด์อื่นๆ ในปัจจุบัน

เปิดตำนานเดนินจั๊มสูท 100 ปี

คอลเลคชั่นสปริง-ซัมเมอร์ สะท้อนให้เห็นถึง สัญชาติญาณพลังความกระตือรือร้นใฝ่รู้ ของ Lee การไม่หยุดพัฒนา และสร้างนวตกรรมใหม่ๆ ตลอดมา เป็นการตอกย้ำเอกลักษณ์ความเป็นตัวตน ถ่ายทอดผ่านคอลเลคชั่นนี้ โดยคงรูปแบบการดีไซน์ของชุดเดนิมจั๊มสูทตัวแรก Lee Union-Alls นำมาดัดแปลงใหม่ และนวตกรรมการทอผ้าชนิดพิเศษ Yarn dyed คือ การนำเส้นด้ายindigo มาทอให้เกิดลายริ้วในตัว เนื้อผ้ามีคุณภาพสูงระดับพรีเมี่ยม เรียกว่า “Hickory Stripes” ซึ่งเป็นลิขสิทธิของ Lee แต่เพียงผู้เดียว เทคนิคต่างๆ เช่น การต่อผ้า 2 ชิ้นให้เกิดเป็นลายผ้าเนื้อเดียวกัน การฟอกผ้าสียีนส์เพื่อคงลุคสไสต์วิลเทจ ทั้งหมดผ่านการนำเสนอทรงกางเกง สำหรับผู้ชาย รุ่น Union-All เช่น ทรง Powell เอวต่ำกระบอกเล็ก ทรง Zed กระบอกตรง และ กางเกงยีนส์ สำหรับผู้หญิง รุ่น Vintage Laundry ทรง Capri (กางเกงยีนส์ทรงสี่ส่วน ทรงใหม่ ใส่สบาย) ทรง Norma (ขากระบอกเล็ก) นอกจากนี้ ยังมีความเก๋ไก๋ของ เสื้อกั๊ก และ กระโปรงเอี๊ยม คีย์พีชสะท้อนความเป็นอมตะของแฟชั่นที่ไม่มีวันเลือนหาย แผงความมีเสน่ห์ ทะมัดทแมง ตอกย้ำพลังใฝ่รู้ที่ไม่มีขีดจำกัด ของแบรนด์ Lee

Liberating passions in life is the very core philosophy of Lee, the authentic denim brand, and a curious heart and mind is what keeps it going all the way. In Spring/Summer 2013, Lee launches ‘Stay Curious’ campaign and drives the ardent young ones to stay curious, an inborn quality essential to build ‘ever forward’ mindset and embrace the new opportunities around us. Only through curiosity, we can leave from stereotype bravely, and live a new day every day.

Re-ignite your curiosity. Create boundless possibilities.

The curiosity we are born with allows us to discover more and explore through new, amazing experiences. Yet this urge to trying new things fades in our once restless hearts as we grow old. To re-ignite the flames, the “Stay Curious” campaign reminds us our inborn quality that exposes us to more opportunities, and closer to our dreams.

Urged by an overwhelming curiosity, Lee brings ‘Stay Curious’ spirit alive with the latest campaign shoot.  The creative team seeks ideas and bombardments by going up skyscraping rooftops, looking deserted places under highways, climbing up aerial ropes, trying to experience our city in all perspectives possible, in order to realize our passions, and most of all, to unveil our another real selves.

Leading the development of denim: Lee is curiosity.

With the same curiosity that everybody has, Lee keeps on reinventing itself over the past 120 years, as seen in its innovations: the first protective Lee Bib overall worker wear, the Union-Alls coverall jumpsuit in 1913, the classic 101 collection made by 13oz denim material that was released in 1924, and 101Z, the world’s ever first zipper jeans in 1926. All details, fabrics, stitches and cuttings in Lee jeans are inspired by every day life. Still curiously improving itself, today Lee is the leader in denimclothing among many other brands.

Our second layer of skin – the magic of denim.

We knew it’s not all pleasurable moments in every journey that our curiosity leads us to, but excitement and enlightenment for the first time are always guaranteed. As the experiences turn into memories, they shape us as who we are today. Just like a second layer of skin, denim is a loyal friend going through the sweats and laughter with us in every new path we cross, recording our stories in the stains and scratches, a unique sign of what curiosity has brought to us in our every day lives.

Pros